My Annual Report :))

The WordPress.com stats helper monkeys prepared a 2011 annual report for this blog.

Here’s an excerpt:

A San Francisco cable car holds 60 people. This blog was viewed about 3,100 times in 2011. If it were a cable car, it would take about 52 trips to carry that many people.

Click here to see the complete report.

Ali Selim Aytuna – Mobil Ticaret

  Nokia Türkiye‘de Servisler ve Çözümler Yöneticisi olan Ali Selim Aytuna geçen hafta dünyadaki global hareket ve onun türkiyedeki yansımalarını kısaca anlattı. Ali Selim Aytuna ODTU Elektrik Elektronik Mühendisliği Bölümünü bitirdikten sonra yüksek lisansını Koç Üniversitesi Bilgisayar Mühendisliği Bölümünde tamamlamıştır. Birçok yayınlanan  akademik makalesi bulunan Ali Selim Aytuna TÜBİTAK Bilimsel Yayın Teşvik Ödülü almıştır.

Ali Selim Aytunanın verdiği bilgilere gore şuan dünyada mobil cihazdan internete bağlanan 1 milyar kullanıcı bulunurken, 2015 yılında bu rakam 2,7 milyara ulaşılacağı tahmin edilmektedir, bunun yanı sıra şu anda bilgisayardan internete bağlanan kullanıcı sayısı 1,5 milyardan 1,6 milyara yükseleceği düşünülmekte. Bu da gelecekte bir çok insan ilk defa internete cep telefonundan bağlanacağını göstermektedir. Nokia şirketinin açıkladığı stratejiye gore, Nokia 1 milyar kişiyi hayatında ilk internet bağlantısını Nokia standart (smart phone olmayan) telefonlarından bağlayacak. Mobil cihazlarının kullanımı yaygınlaştıkça telefonlar için hazırlanmış uygulamalara da talep artmaktadır. 2010 yılında internetten indirilen uygulama sayısı 5 milyar iken, 2012’de bu rakam 50 milyar olacağı öngörülmektedir. Bunun gibi hızlı bir büyüme başka bir sektörde görülmesi neredeyse imkansızdır. Türkiye mobil uygulama kullanımında dünyada 2. Sırada yerini almakta. Türkiyede indirilen toplam 40 milyon uygulamanın 1,5 milyonu OVI mağazasından indirilmektedir.

Bugünlerde en popüler oyunların biri olarak bilinen Angry Birds yapımcısı Peter Vesterbacka (Rovio Mobile) Times dergisinin yayınladığı, dünyaya yön veren (most influential people) 100 kişinin birisi olarak seçildi. Peter Vesterbacka listede facebook kurucusu Mark Zuckerberg’ten hemem sonra yer almaktadır.

Ali Selim Aytunanya göre piyasa gittikçe demokratikleşecek. Eskilerde olduğu gibi şirketler/markalar kendi etraflarında duvar örmekten vazgeçecekler. Bunun bugünkü örneklerinden birkaçı ise Apple bilgisayarların standart x86 mimarisine geçişi, AOL yerini google gibi arama motorlarına bırakması ve dot.com gibi zamanın devlerin yerine Google Analytics’in gelmesi sayılabilir.

CoHous adlı mobil oyun şirketiyle oluşturulan Bul Karayı Al Parayı, Davul Zurna, Fetih, ve İstila adlı oyunlar ünlü Guitar Hero, Angry Birds gibi oyunların türkçeleştirilmiş versiyonu olup Türk mobil kullanıcılarının gönüllerinde taht kurmayı başardı.

Ali Selim Aytunanya göre mobil cihazların en büyük avantajlarından biri anahtar ve cüzdan olduğu gibi insanların her zaman yanında bulundurmalarıdır. Bu özeliği sayesinde kullanıcıların konumlarını belirlemede kolaylıkla kullanılabilir ve kişiye özel pazarlama imkanı tanır. NFC teknolojisinin sağladığı imkanların bazıları: sıklıkla gittiğimiz restoranda kendi ID’niz olarak kullanılabilir, belirli indirimlerden yararlanabilir, aynı zamanda sizin bu mekana ne sıklıkla geldiğiniz ve önemli bir müşteri olduğunuzu belirtmekte işe yarar, film reklam afişine dokundurarak cebinizde o filmin fragmanını izleyebilir ve arkadaşınızın telefonunu sadece telefonlarınızı dokundurarak alabilirsiniz.

Emre Güzer – Garanti Ödeme Sistemleri.

Garanti Baknasının E-Ticaret Ürün Yöneticisi olan  Emre Güzer e-ticaretteki ödeme sistemleri, güvenlik vee-ticaretin nereye gittiğinden bahsetti. Emre Güzere göre 2007 senesinde herkesin hayali insanların nerede olduğunu bilmekti. Oysa bugün en büyük kitlelere nerde ve nasıl ulaşılabileceğini herkes bilmektedir. Online alışverişin Geleneksel alışverişe göre olan eksikliklere çözümü Social Shopping getirmektedir. Social shoping sayesinde insanlar alışveriş öncesinde arkadaşlarına danışma imkanına sahip olacaklar, arkadaş ve diğer müşterilerin yorumlarına ulaşabilecekler. Bunun en bariz örneği şirketlerin kendi ürünlerini Facebook gibi büyük kitlelerin bulunduğu sitelerde ürünlerini sunmalarıdır. Şirketler müşterilerine daha etkin ulaşabilmeleri için lokasyon tabanlı servisleri ürettiler, bunun en yaygın örneği olan foursquare müşterinin bolonduğu lokasyona yakın yerlerdeki fırsatları müşteriye bildirmektedir. Şirketlerin başvurduğu bir diğer pazarlama yöntemi ise Augmented Reality (Дополненная реальность). Ray-Ban Virtual Mirror, TAAZ Virtual Makeover, Real Beauty ve AXE’s Falling Angels in London Victoria bunun güzel örneklerindendir.

            Sosyal medya sitelerdeki oyun ve ticaretin yaygınlaşması ile sanal para (prepaid cards) ortaya çıkmıştır. Bunun en yayygın örneği Facebook Credits. 1$=10 Facebook Credits. Emre Güzere göre Facebook bunu kendisi bilmese de, Facebook Credits, birçok banka/ülkenin yapmak istediği fakat yapamadığı, Global Currency olma yolundadır.

            Son yıllarda internet üzerinde güvenli ticaret yapmayı sağlamak için geliştirilmiş 3D Secure, müşterilerin “ben satın almadım, paramı geri istiyorum” gibi itirazları ortadan kaldırarak daha çok şirketleri korumaktadır. Emre Güzer 3D secure sistemini daha çok pahalı ürün satan ve büyük şirketlere tavsiye etmektedir. Bunun sebebi 3D secure spariş aşamasını biraz daha uzattığı için on müşterinin 2-3’ünün kaybedilmesi anlamına gelecektir. 3D Secure kullanımı tamamen şirkete kalmış stratjik karara bağlı olduğunu vurgulayan Emre Güzer, Markofoni’nin 3D Secure uygulamadığını, Limango’nun 3D Secure uyguladığını ve GittiGidiyor’un yeni üyelerine 3D secure uyguladığını hatırlattı.

            Bunun yanı sıra internetten alışverişin çok riskli olduğuna inanan insanları da e-tıcarete yakınlaştırmak isteyen bankalar yakında vadesiz hesap kartlarından (Debit Card) taksitli online alışveriş yapmalarını sağlayacaklar.

            Online ödemenin diğer yöntemleri Amerikada çok yaygın olmasına rağmen Türkiyeye daha yeni giren PayPal, Google Checkout, Bonus Pay ve Türkcell/ Avea/ Vodafone Mikro Ödeme yönetmleridir.

Emre Güzer iletişim bilgileri:

  

Ozan Tatar – GittiGidiyor.

GittiGidiyor 2001 senesinde Serkan Borançılı, Burak Divanlıoğlu ve Tolga Kabataş tarafından kurulmuştur. eBay şirketin %93′ Şirketin vizyonu e-ticareti hayatın vazgeçilmez parçası haline getirmektir. Ozan Tatar Türkiyenin en işlek alışveriş merkezi sloganını taşıyan GittiGidiyor sitesin Pazarlama  Yöneticisidir. Interbrand sitesinin verilerine göre Best Global Brands of 2010 listesinin en önemli on markanın altısı teknoloji şirketidir. Bunlar IBM, Microsoft, Google, Intel, Nokia ve HP dir. Bu veriler bize teknolojini ne derece önemli hale geldiğini göstermektedir. Geleneksel endustri şirketlerin uzun yılların sonucunda yakaladığı piyasa değerlerini genç teknoloji şirketleri çok daha kısa sürede yakalamaktalar. Bunun örneği Ford şirketinin piyasa değeri 56 milyar $  iken Google şirketinin piyasa değeri 202 milyar $dır.

Türkiyede toplam nüfustaki internet kullanıcıların sayısı İnternet World Stats verilerine göre, 2000-2010 seneler arasında %1650.0 büyüyerek 35 milyona ulaşmış durumdadır, ve bu da yaklaşık penetrasyon değerinin 2010 seneinde %45 olduğunu göstermektedir. Bu veriler Türkiyede internet ortamındaki pazarın daha büyüme potansiyeline sahip olduğunu göstermektedir. Comscore istatistiklerine göre Türkiyedeki bir kullanıcı internet kullanım miktarı 26 saat/ay iken Avrupadaki kulanıcılar ortalama olarak 24,5 saat/ay inetnet kullanmaktalar. Kullanıcılar sosyal medya siterlerinde daha çok zaman geçirmeye başlarken, anlık mesajlaşmalara harcanan zaman azaldığı görülmektedir, bununla beraber Türkiyede  internet kullanıcıların %92’sinin sosyal network sitelerinde hesabı bulunmaktadır. Bu veriler bize bir kez daha sosyal medyanın özellikle de e-ticaret ve pazarlamadaki önemini vurgulamaktadır.

Ozan Tatara göre internet şirketlerinin iş modelleri 5 ana gruuba ayrılmaktadır.

• Private shopping: Limango.com, Markofoni.com
• Market place: (B2B,B2C,C2C) E-Bay.com, Gittigidiyor.com, Alibaba.com
• E-tailer: (Internet retailer) Amazon.com
• Price comparison service: cimri.com
• Grup satın alma: Grupanya.com

E-ticarete giren yeni şirketler daha çok dikey gelişmeye meyillidirler, bunun sebebi GittiGidiyor ve Sahibinden gibi büyük şirketler daha çok yatay Pazar yeri olduklarından dolayı yeni şirketler onlarla rekabet etmeleri baya güçtür. Bunun yanı sıra yeni dikey şirketlerin oluşması yeni kullanıcıların e-ticarete sevk etmesine sebep olduğundan GittiGidiyor gibi şirketler için de potansiyel müşterileri çekmektedirler.

GittiGidiyor şirketinin benimsediği marka piramidi alttaki maddelerden oluşmakta:

• Marka özü
• Kişilik özellikler
• Duygusal faydalar
• Rasyonel faydalar
• Fonksiyonel özellikler

Ozan Tatar’a göre GittiGidiyor şirketi, Markasının temeli sağlam olması için Fonksiyonel özelliklere ve Rasyonel faydalara daha fazla önem vermektedir. Bunun yanı sıra GG’de işlem yapmış kullanıcı sayısı 1,500,000’i geçmiş durumdadır. Şirket 150 çalışandan oluşmaktadır, siteye kayıtlı kullanıcı sayısı 6,5 milyonu geçmiş durumda ve sitenin günlük ziyaretçi sayısı 450,000dir. Pazar payının, (cinsiyete göre) % 26’nın kadınlar ve %74’ün erkeklerden oluşan şirket en çok SEM ve SEO’ya harcamaktadır.

Ozan Tatar iletişim bilgileri:

   

Sosyal Medya, Girişim Dünyası & Dijital Pazarlama.

Alemşah Öztürk  41?29! ve Grupanya.com kurucusu ilk şirketini 22 yaşında kurmuştur. Bilgisayar Mühendisliği bölümünden mezun olmasına rağmen kendi alanında hiç çalışmayan Alemşah Öztürk 1500 TL ile kurduğu şirkette şuan 42 kişi çalışmaktadır. Alemşah Öztürk, sloganı “41?29! Is the creative agency of extreme numbers. We create `successful` awarded campaigns with `wonderful` results.” olan ve dijital pazarlama ve reklamcılık üzerinde odaklı ajansın yöneticisidir. Ofisi Taksim’de bulunan şirket ismini İstanbul’un enlem ve boylamından almaktadır. Alemşah Öztürke göre farkındalık markalar için çok önemlidir özellikle, trendlerin 1-2 yıl sonra yaygınlaştığı Türkiyede, başarılı olan fikirleri neden olduğunu sorgulamadan taklit eden şirketler için.

Sosyal medyanın gücünün doğru kullanılmasın önemine vurgu yapam Alemşah Öztürk, marka olarak başarıyı yakalamanın yolu sadece sitelerdeki paylaşılan veri ve “like” sayısına bağlı olmadığını, “like” sayısından ziyade “Enagagement”, müşterilerin katılımını sağlanmasının daha önemli olduğunu belirtti. Bunun yanı sıra bir markanın tüm pazarlama kanallarının aynı bilgiyi sunması “Convergence”, “Location based services”i sunması ve “Mobile Web”in çok iyi kullanması o markanın daha etkin bir şekilde yayılmasına yardımcı olacaktır.

Türkiyede daha yeni yaygınlaşan Twitter kullanıcıların yaş ortalaması 30, Facebook ise 26. Facebook’un Tğrkiyede hane bazındaki penetrasyonu hemem hemem %100. Şirketler sosyal medyanın gücünü etkin olarak kullanarak şirketlerin biri de Renault. 41?29!’un Renault için yaptığı reklam kültürel farklılıklar göz önüne alındığı için çok başarılı olmuştur. Diğer başarılı örnekler:

Alemşah Öztürk iletişim bilgileri:

   

Honda Jazz – Honda TV add

One Million Heineken Hugs

Renault Fluence

Cem Duran – Photoshoter.com

Cem Duran İstanbul universitesi Deniz Ulaştırma ve İşletme Mühendisliği bölümünü bitirdikten sonra Marmara Üniversitesinde Pazarlama ve İstanbul Teknik Üniversitesinde Finans alanında MBA yapmıştır. Şu an İTÜ’de doktorasına devam eden Cem Duran kardeşi ile beraber kurdukları photoshoter.com’u yönetmektedir.  Fuarlarda ve sokaklarda dağıtılan broşür ve reklamlar çoğunlukla hiç okunmadan atılmaktalar, bunu fark eden Cem Duran müşterilerine farklı bir alternatif sunmaktadır. Photoshoter.com çalışanları çeşitli organizasyonlarda müşterilerin fotograflarını çekiyor ve yanında bulundurdukları mobil printerlerin yardımıyla anında müşteri şirketin reklamının yer aldığı bir çerçeve içine yerleştirilip müşterilerine sunuyorlar. İnsanlar kolay kolay kendi resimlerini yırtmazlar ve çöpe de atmazlar. Böylece photoshoter.com 2007 senesinden bu yana Akbank, Avea, Bosch, Canon, Carrefour, Eti, Lenovo, Shell, Toyota, Turkcell ve Ülker gibi bilinen şirketlere etkili bir reklamcılık hizmetini sunmuş ve 300.000’den fazla fotograf çekerek katılımcılara hediye etmiş durumdadır.

Bunun dışında Cem Duran’ın Asker.com ve Inlovia gibi projeleri vardır. Asker.com sitesinde askere gitmeden önce yapılması gereken işlemler, belgeler ve askerlikle ilgili her türlü bilgiyi bulabilirsiniz. Ayrıca günlük koşuşturmacada asker mektubunu yazmaya bir türlü vakit bulamayanlar sitede mektubunu yazıp fotograf eklerse, Asker.com mektup ve fotografını bastırıp askerlere bedava gödermektedir. Cem Duran’a göre yazılı bir mektubun değerini ancak askere gidenler anlar. Inlovia ise Hollanda’da uygulanmış bir projenin Türkiye’ye taşınmış halidir. Siteye kendi adresinizi ve buluşmalarını veya tanışmalarının uygun olacağını düşündüğünüz iki arkadaşın mail adreslerini giriyorsunuz, site her ikisine sizin adınızdan mail gönderiyor. Her iki taraftan olumlu cevap gelirse siz aradan çıkıyorsunuz ve site arkadaşlara bir birinin maillerini gönderiyor. Geleneksel tanıştırma işinin dijital dünyaya taşınmış versiyonudur.

Cem DURAN iletişim bilgileri:

  

Serkan Hondur – Oyuncakdenizi.com

Serkan Hondur İstanbul Teknik Üniversitesi Jeoloji Mühendisliği  bölümünden mezun olmuştur. Mezuniyetinden sonra İTÜ MBA programına devam etti. E-tohum’un desteklediği 15 girişimcinin arasına girmeyi başaran Serkan Hondur 2008 yılında yaklaşık 10.000TL ilk sermayesiyle oyuncakdenizi.com sitesini kurmuştur. İlk sermayenin %60 yazılıma ve oyuncak tedarikçisinin 50 metre uzaklığındaki küçük ofis kirasına harcanmıştı. Oyuncakdenizi.com hala ilk kuruluşundaki 150$’lık script’ini kullanmaktadır. Güzel bir SEO ve çalışmasının sonucunda ve piyasayı özellikle de tedarikçilerin takibi sonucunda şu an siteye günlük 3.000 kişi girmektedir. Serkan Hondur’a göre işe tutkuyla bağlanma, devamlı piyasayı takip etme ve SEO yardımıyla trafik optimizasyonu yapma bu işin vazgeçilmezlerindendir.

Serkan HONDUR iletişim bilgileri:

Search Engine Optimization (SEO)

Günümüzde en çok arama yapılan sitelerden biri google, karının % 98ni reklamlardan kazanmaktadır. Belki de klasik kitlesel pazarlama yöntemlerinin yerini çok hızlı bir şekilde online pazarlama yöntemleri almaktadır. Tüm dünyada ve Türkiyede şirketlerin çoğu pazarlama giderlerinin büyük bir kısmını reklamlara ayırmaktalar. Pepsi Co gibi dev şirketler reklam harcamaları yıllık 1.3 milyar dolara ulaşabilmekte. Bu harcamaların büyük bir kısmı kitlesel pazarlama araçları dediğimiz Televizyon, Radyo, Gazete ve açık hava reklam panoları [billboards] oluşturmaktadır. Kişi başı maliyeti düşük olmasına rağmen gazetede hedeflenen kitlenin çok küçük bir yüzdesi o reklamla ilgilenmektedir. Diğer yandan online reklamlarında örneğin Facebook ve Adwords da şirketler reklamlarını direk olarak hedeflediği niş pazarını hedef alabiliyorlar. Online reklamların hedefini yaş, cins, ilgi alanı, aradığı kelime gibi özellikleri belirterek daha spesifik hale getirebilirsiniz. Bunun yanı sıra internet ortamında ağızdan ağıza yayılma çok daha hızlı gerçekleşmektedir bu da kullanabilenler için çok büyük bir avantaj sağlayabilmektedir.

SEM kurucusu ve genel müdürü Cem Özkaynağa göre, Türkiyede pazarın %96 sını, Avrupanın %80 ve Amerkada %55-60 na sahip olan google, arama sırasında kimseye öncelik tanımıyor. Rusyada Yandex [Яндекс] ile rekabet içinde olan google, gelişmiş bir algoritma sayesinde müşterileri için en doğru ve en özgün sonucu sunuyor. Şirketlerin daha hedefli reklam yapmasını sağlayan SEM Genel Müdürü Cem Özkaynak insanların %80 i arama sonucunda listedeki ilk 3 linke girmekteler ve zamanının % 70 ni bunları okuyarak harcadıklarını belirtmektedir. Basit tekniklerle sitenizin rankını yükseltebileceğinizi belirten Cem Özkaynak Türkiyede en çok aranan ilk on kelimenin biri oyun olduğunu ve arama sonucunda ilk duran site oyun.com değilde kraloyun.com.tr dir. Bu siteye günlük 180.000 kişi ziyaret etmektedir. Bu kadar ziyaretçiyi klasik kitlesel pazarlama araçları ile çekmek isteyen bir şirket birkaç milyon dolar harcamak zorunda kalacaktır.

Arama motoru optimizasyonu için başvurulacak temel araçların biri Google Adwords`tir. Az bir harcamayla çok sayıda ziyaretçi çekebilirsiniz. Maliyetli yola başvurmadan önce sitenizin rankını artırmanın 3 yolu vardır.

1-      Teknik kısım – kullanıcıların farketmediği sitenin daha çok yazılımsal teknik boyutu.

2-      İçerik – daha spesifik ve daha özgün içerikli siteler daha yüksek ranka sahiptirler.

3-      Tanıtım –sosyal siteler, bloglar, kişisel ve kurumsal sitelerden tanıtım.

Bunların yanında çok kullanışlı ve aynı zamanda ücretsiz olan Google Analytics in takip kodunu sitenizin içine yerleştirerek sitenize kaç kişinin girdiğini, kaç kişi aradığını ve arama sonuçlarında kaç kişinin sizi atladığını görebilmektesiniz.

Google Webmaster tools (Site Yöneticisi Araçları)`ı kullarak siteyi daha etkin yönetebilir, sağladığı video dersleri ile kendinizi site yöneticiliğinde geliştirebilirsiniz.

Arama motoru optimizasyonu için bir diğer ücretsiz araç Google İnsights for Search. Bu aracın kullanıcıların hangi kelimeleri daha çok aradığını öğrenebilmekte ve hedef kitleyi sitenize daha etkin yönlendirebilmektesiniz.

Cem ÖZKAYNAK iletişim bilgileri:

  

Augmented Reality (Дополненная реальность)

AXE’s Falling Angels: Augmented Reality (Дополненная реальность)

.

.

Technology of augmented reality provide a new opportunity for  marketers to get closer to their customers and increase the engagement …

Приложения с использованием технологии Augmented Reality, Лондон (Ахе)

.

History of the Internet – История Интернета

History of Internet is an animated documentary explaining the inventions from time-sharing to filesharing, from Arpanet to Internet.

Научно – обучителный документальный фильм о происхождении Интернета.

Директор и аниматор Мелих Билгиль.

Director & Animator – Melih Bilgil

Voice Over – Steve Taylor

Music – Matthias Grübel

Translation – Karla Vesenmayer

Scientific Management – Prof. Philipp Pape